其實財務報表分析最核心的東西，是通過財務報表這個結果，由果推因，找出造成這個結果的原因。
會計是商業(yè)的語言
首先第一個問題是——會計是商業(yè)的語言，這是會計的根本。
什么叫“語言”，就是可以通過它進行交流。比如我是一個中國人，我會英語的話，到了美國我可以用英語跟美國人交流，我與他并不需要是同一個國家的人，我跟他可以有不一樣的背景、不一樣的信仰、不一樣的教育等等，我們只需要會同一門語言，便可以交流。
同理，假使一位中國會計通過看財務報表其實也可以理解一家美國公司的業(yè)績，這是一個很神奇的事情。你在不同的國家為什么可以了解別的公司呢？正是因為有會計。會計所說的在美國的利潤額數(shù)字，在中國幾乎也是差不多的。
由此，會計可以成為商業(yè)領域中溝通交流的語言。
商業(yè)邏輯和三個財務報表究竟存在什么樣的關系？
從這個表可以看出，首先一個公司的成立，它或者是“投資者投入”，或者就是有“債權人借入”資金。投入的資金和借入的資金就能夠形成這家公司的“資產(chǎn)”。
但是資產(chǎn)是一種資源，它是需要去投資的，它的投資就牽涉了這個公司的總體戰(zhàn)略。
解釋來說，一個公司其實有兩種賺錢方式：一種方式是自主經(jīng)營，即購買一堆存貨、建一堆廠房、設計一點專利，然后自主經(jīng)營。另一種方式就是投資或是投入股票市場，簡單說就是不自己干了，而是把得到的這筆錢投到別的公司里或者去購買股票，不自主經(jīng)營。這兩種賺錢方式?jīng)Q定了公司資產(chǎn)可以分成兩大類：一類是“經(jīng)營性資產(chǎn)”，一類是“投資性資產(chǎn)”。
比如，我現(xiàn)在要成立一家公司，我自己投入了100萬元，那么我就有所有者權益100萬元，同時我為了擴張我的整個資產(chǎn)，我用100萬元的股權拿到銀行去質押，可能又可以從銀行借來30萬元，銀行借入的錢其實就是我的債務。所以，所有者權益和負債就構成了一家公司的資產(chǎn)。這家公司的資產(chǎn)其實就是這家公司可以利用的資源。
上述舉例的這家公司的資源就是130萬元，但是這130萬元有兩個來源，一個100萬元是投資者的投入，另外一個來源是30萬元，銀行的借入。
當這家公司有了資產(chǎn)之后怎么辦，有兩個選擇。
第一個選擇可以把資源劃分一大部分來做自主經(jīng)營，所以資產(chǎn)可以撥成經(jīng)營性資產(chǎn)。
另一個選擇，將這些資產(chǎn)都拿去投資?？赡軐⑦@130萬元分成10小份，一份13萬元，用來投資一些初創(chuàng)公司。假使有一個初創(chuàng)公司成功，也可賺錢。資產(chǎn)也可能會變成一種投資性的資產(chǎn)。
當一家公司有“經(jīng)營性資產(chǎn)”的時候就要發(fā)生業(yè)務，這個業(yè)務首先是一定要給它帶來收入。為了形成這些收入它也一定會形成相應的“費用和成本”。
收入和費用成本之間的差額，就是這家公司因為經(jīng)營活動所帶來的利潤，我稱之為“核心利潤”。
而“投資性的資產(chǎn)”就會帶來“投資收益”。
一家公司因為經(jīng)營所帶來的核心利潤和因為投資所帶來的投資收益，加起來就是這家公司的“營業(yè)利潤”。
有了利潤之后，就需要分紅或者償還債務，所以在上圖可以看到“利潤”有一條藍線指向債權人借入和投資者投入。
“核心利潤”通常在財務報表上是沒有的，因為經(jīng)營性的資產(chǎn)根據(jù)原來的財務準則，所對應的是相應的營業(yè)利潤。
但是，由于現(xiàn)在的財務報表里，營業(yè)利潤除了包括經(jīng)營性資產(chǎn)所形成的利潤之外，還包含了投資收益，所以新造了一個詞叫“核心利潤”，用以專門對應經(jīng)營性資產(chǎn)所帶來的利潤。
有了藍色部分資產(chǎn)負債表和紫色部分的利潤表之后，還有一個特別重要的是“現(xiàn)金流量表”，就是上述圖里的棕色部分。
公司的資源是以現(xiàn)金形式得到的，就會產(chǎn)生“融資性的現(xiàn)金流入”。一家公司資產(chǎn)是要對外投資的，所以就投到自己的經(jīng)營性資產(chǎn)里。比如可以投一些固定資產(chǎn)，或者投一些別的企業(yè)，這是投資性資產(chǎn)。所以會有圖中“投資性現(xiàn)金流出”。
經(jīng)營性資產(chǎn)會帶來收入，如果這個收入我們可以得到現(xiàn)金，那我就會形成“經(jīng)營性的現(xiàn)金流入”。為了達到這些收入，一定會產(chǎn)生一些費用和成本，如果對于這些費用和成本是需要現(xiàn)金支付的，會產(chǎn)生“經(jīng)營性現(xiàn)金流出”。
經(jīng)營性資產(chǎn)的現(xiàn)金流出和流入的凈額，就形成了“經(jīng)營性現(xiàn)金的凈流入”。而投資性的資產(chǎn)能形成投資收益，若收益是以現(xiàn)金方式體現(xiàn)，那就是“投資性現(xiàn)金凈流入”。
當一家公司有了經(jīng)營性的現(xiàn)金流入和投資性的現(xiàn)金流入之后，就會考慮償還負債。一旦還錢，“融資性的現(xiàn)金流出”就會產(chǎn)生，或者是以分紅形式，分紅若是現(xiàn)金支出也屬于“融資性現(xiàn)金流出”。
通過這張表，我希望把一家公司最主要的商業(yè)模式和業(yè)務模式跟會計結合起來。藍色部分就是資產(chǎn)負債表，紫色部分是利潤表，棕色部分是現(xiàn)金流量表。
會計信息是什么？
我們一直談財務報表，財務報表實際是基于會計信息制作出來的。會計信息是為信息使用者提供有用信息的信息系統(tǒng)。這是會計的定義。
如上圖所示，會計信息分為三部分：一是資產(chǎn)負債表，資產(chǎn)負債表最重要的一個等式就是：資產(chǎn)=負債+所有者權益，這是要記得的兩個等式之一。二是利潤表，利潤表也有一個等式：收入-費用=利潤，這兩個等式構成了資產(chǎn)負債表和利潤表的結構。第三個是現(xiàn)金流量表，包含經(jīng)營性現(xiàn)金流、投資性現(xiàn)金流和籌資性現(xiàn)金流。
會計和財務的區(qū)別在哪兒？
有許多人對“會計”和“財務”這兩個詞是存在誤解的。
有些人可能認為會計與財務是一樣的。
嚴格來說，會計和財務是不一樣的，因為兩者整個工作職責是不同的。
會計最重要的工作職責是記賬、算賬、報賬，用會計術語來說就是確認、計量和報告。
第一是記賬，記賬就是確認。若公司發(fā)生了一筆經(jīng)濟業(yè)務，這筆業(yè)務能不能夠記入到會計報表里，如果能夠記，那再考慮要記多少。首先需要確認這個經(jīng)濟事項是否可以記成會計信息，第二個要確認金額以及相應的賬目。
第二是算賬，算賬其實是計量的問題。比如，現(xiàn)在公司買入固定資產(chǎn)500萬元，500萬元的設備，沒有殘值能夠按照五年來攤銷，平均年限法來攤銷，我能夠算出來每一年的攤銷額是100萬元，這是計量的概念。
第三個是報賬，報賬就是提交財務報告，最后能夠把財務報表制作完成并寫成報告。
而財務的職責是不一樣的。財務最主要是三個職責：
第一個是籌資，能夠從市場上或者是債權人那里得到現(xiàn)金支持。
第二個是投資，有了資源之后如何去分配這些資源，考慮要投到什么樣的項目上去。
第三個是分配，投資完成后可能有收入，而經(jīng)營也可能帶來收入，這些收入如何來分，是按照“十送一”還是按照什么樣的現(xiàn)金股利的方案，這些便是財務的工作。
三大財務報表都體現(xiàn)了什么？
會計信息中包含的三個財務報表都體現(xiàn)了一家公司的什么？哪一個報表是最重要的？接下來需要先解決這些問題。
首先，利潤表其實體現(xiàn)的是一家公司的能力，因為它是以效益為基礎的。
一般來說“你這家公司操縱利潤了”，很少有人說“你這家公司操縱資產(chǎn)了”，為什么？他操縱利潤往往體現(xiàn)的是他的能力不足，他既然能力不足就需要更好的利潤來彌補他能力不足所表現(xiàn)的無能，所以一個公司的利潤表體現(xiàn)了一家公司的能力。
一家公司的現(xiàn)金流量表其實體現(xiàn)了一家公司的活力。擁有良好的現(xiàn)金流是一家公司保持活力，“你想干什么就干什么”的基礎。
就像我剛才所說，如果你這家公司確實有利潤但是沒有現(xiàn)金流，那其實什么也干不了，手上有一堆應收賬款其實是沒有用的。
當然你可以說“我可以拿到供應鏈金融上面去變現(xiàn)”之類的，但是其實成本非常高。
第三是資產(chǎn)負債表，一家公司的資產(chǎn)負債表體現(xiàn)的是他的實力。
比如現(xiàn)在有兩家公司，公司A有100萬元的資產(chǎn)，同時也有100萬元的利潤；另外一家公司B有1億元的資產(chǎn)，也只有100萬元的利潤。那在評價兩家公司的時候，你或許會覺得A公司好像更賺錢，但是實力不如那家有1億元資產(chǎn)的公司B的。我們經(jīng)常說“你這家公司實力很強啊”到底說的是什么，其實就是說的這家公司有多少資產(chǎn)。
三張報表里面誰最重要？從觀察它們的歷史就能知道，
資產(chǎn)負債表距今已有將近500年的歷史了，從意大利的路卡帕喬利就開始有了。
利潤表大概是1920年以后才被美國和歐洲一些國家要求一定要披露的一個報表。
現(xiàn)金流量表是1987年才開始有的。
從這個歷史就能發(fā)現(xiàn)，其實資產(chǎn)負債表要比利潤表和現(xiàn)金流量表更為重要。因為以前即使沒有利潤表、沒有現(xiàn)金流量表大家也可以計算和生活，但是沒有資產(chǎn)負債表好像總覺得缺了點什么，這是一個角度。
另外一個角度。什么叫利潤表，利潤表其實體現(xiàn)的就是資產(chǎn)負債表里面的一個科目，叫做未分配利潤的變動情況；現(xiàn)金流量表其實也只是體現(xiàn)了資產(chǎn)負債表里面的一個科目，就是現(xiàn)金的變動情況。從這個角度上來說，資產(chǎn)負債表是三個報表的核心，所以我們要做財務報表分析的時候，就先從資產(chǎn)負債表開始。
資產(chǎn)負債表里什么是最重要的科目？
另外非常重要的是，在財務報表里面，比如資產(chǎn)負債表是有很多科目的，比如一家公司有很多的資產(chǎn)，也有很多的負債和所有者權益，我們是不太可能把所有的這些資產(chǎn)項目、負債項目和所有者權益項目都一下弄清楚的。
我們要把最重要的問題要弄懂，什么是資產(chǎn)負債表里面最重要的項目呢？可以從下面兩種角度來看。
第一種看法：
1、一家公司的資產(chǎn)方面有七個項目，第一是貨幣，就是現(xiàn)金。第二是應收賬款和應收票據(jù)，第三是存貨，第四是其他應收款，這四個都是這家公司的流動資產(chǎn)。而股權投資、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)是一家公司的非流動資產(chǎn)。一家公司的流動資產(chǎn)和非流動資產(chǎn)他劃分的原則，就是它會不會在一年之內(nèi)被消費掉。如果這個資產(chǎn)在被認為會在一年之內(nèi)消費掉的，我們就認為它是一個流動性資產(chǎn)。如果它是一年以上才會被消費掉的，就稱它是一個非流動資產(chǎn)，或者叫長期資產(chǎn)。
2、在負債項目方面，最主要的是有兩個科目，一個是短期借款，一個是應付賬款和應付票據(jù)。
3、在所有者權益方面，最主要是要弄清楚股東的投入，主要是股本和資本公積這兩個科目，還有是盈利的沉淀。盈利的沉淀在中國的會計準則下面他是體現(xiàn)在未分配利潤和盈余公積這兩個科目下面的，我們到時候講到所有者權益的時候，會更加詳細去講這個問題。
有一個很重要的問題，我們看資產(chǎn)負債表一共大概看11個項目。
首先，最重要的是貨幣、應收賬款／票據(jù)、存貨，以及短期借款和應付賬款／票據(jù)，因為這些體現(xiàn)了一家公司的活力。活力就是說這家公司在沒有其他任何東西的時候，通過應收賬款存貨是可以生存下來的。公司可以把存貨給賣掉，就有收入，把應收賬款收回來就有收入，有貨幣也能夠回來。從負債的方面來講，就看這家公司有多好的一個短期借款的能力，以及有多好的一個對上游供應商的欠款的能力，就是應付賬款和應付票據(jù)。
第二，固定資產(chǎn)和無形資產(chǎn)是體現(xiàn)了一個公司的潛力，潛力就是產(chǎn)能的問題。即使這家公司的產(chǎn)品很好，活力是體現(xiàn)一家公司的產(chǎn)品問題。
它的產(chǎn)品很好、好賣，也很容易能夠收得回錢，但是如果產(chǎn)能不行，那么盈利能力其實也是沒辦法長期持續(xù)的，一個最有名的例子就是錘子手機。
我相信錘子手機的產(chǎn)品還是不錯的，但是因為它PE的產(chǎn)品產(chǎn)能不行，一下子就把整個品牌給砸了。
第三個問題就是這家公司的投資問題。這家公司的投資情況好不好，主要要看這家公司的股權投資變化，以及其他應收款的變化。我們到時候講投資性資產(chǎn)的時候會具體講。
第四個問題是動力問題。有兩個部分，第一個部分是長期借款，銀行對公司的長期借款。第二個部分是股東的投入。其實有很多公司可能沒有經(jīng)營風險，可能沒有財務風險，但是它可能會有公司的治理風險，這種公司比比皆是。股東之間的關系處理不好，不是沒有好的產(chǎn)品，有產(chǎn)品也有產(chǎn)能，但是公司股東之間不和諧，這樣也可能會使得這家公司整體的財務狀況會不好。具體怎么看，我們會在后面具體說。
從這個圖可以體會到一件事情，如果你是董事長你會主要看什么方面，如果你是一個董事長，你拿著資產(chǎn)負債表你最關心的是哪里。
董事長的最重要的職責就是擺平股東之間的關系，就是動力問題。要不要去融資，要去融資的話我就通過長期的方法去融資，還是發(fā)新股的方法去融資，怎么來定價格，這些都是董事長需要考慮的問題。
總經(jīng)理應該考慮產(chǎn)能問題，就是一個公司的潛力問題。公司可能是有好的產(chǎn)品，但是作為總經(jīng)理來說，我更關心的是我明年有沒有好產(chǎn)品，后年有沒有好產(chǎn)品，三年以后有沒有好產(chǎn)品，是這家公司長期的產(chǎn)能問題。
活力這部分是一家公司的運營總監(jiān)要盯著的。他要不停地盯著公司的產(chǎn)品好不好，所借來的短期的貸款能不能支持公司營運。公司向其供應商有沒有欠款，有沒有應收賬款有沒有收回來，這是一個運營總監(jiān)一天到晚要盯著的事情。
而投資總監(jiān)最需要看的自然是投資這一部分。
所以，一張資產(chǎn)負債表其實只是通過小小的幾個科目，就可以看到一家公司的戰(zhàn)略地圖是一個什么樣子。
一個好的公司其實每一塊看起來都比較和諧，我們到時候會去看一些公司，來看一下好的公司他的資產(chǎn)負債表長什么樣，差的公司他的資產(chǎn)負債表長什么樣。
第二種看法：
資產(chǎn)負債表還有另外一種看法，根據(jù)資產(chǎn)的作用，以及負債的分類來看。在這種分類里面，我們就不再分流動資產(chǎn)、非流動資產(chǎn)、流動負債、非流動負債，而是將資產(chǎn)按經(jīng)營性資產(chǎn)和投資性資產(chǎn)這么去分。
1、一個公司如果號稱自己是一個自主經(jīng)營的公司，那它必然是經(jīng)營性資產(chǎn)大于投資性資產(chǎn)的。它的經(jīng)營性資產(chǎn)的部分一定會有五大經(jīng)營性資產(chǎn)，并且金額都不會小。第一是貨幣資金；第二是商業(yè)債權，商業(yè)債權主要是應收賬款、應收票據(jù)；第三是存貨；第四是固定資產(chǎn)；第五個是無形資產(chǎn)。任何號稱自己是自主經(jīng)營的公司，一定有這五大經(jīng)營性資產(chǎn)。
對于投資性資產(chǎn)來說，我們主要要看它的長期股權投資，其他應收款，以及一些預付賬款。什么叫預付賬款，就是有些母公司為其子公司先打款，讓子公司先使用著。其實這也是一種債權性的投資行為。
2、再看負債方面，其實所謂的負債就是一種信用，信用分為兩種，一種是銀行信用，一種是商業(yè)信用。銀行信用主要是銀行的短期借款和銀行的長期借款。
為了取得銀行信用，我們經(jīng)常說要看這家公司的“三品”怎么樣。首先就是你這家公司的“人品”好不好：第一看看公司的總經(jīng)理是不是靠譜的，公司的董事長是不是靠譜的，再考察一下團隊是不是靠譜的，以及這個公司以前有沒有過劣跡，這些都是來考察一個公司的“人品”。第二，這個公司的產(chǎn)品好不好，毛利率有多高。再者，是看押品，現(xiàn)在的銀行，會問你公司有沒有抵押，它一定會做盡調，看一看這個抵押品是不是在別的地方被抵押過了。
商業(yè)信用其實是非常重要的，它是體現(xiàn)一家公司上下游的競爭力問題。我們通過應付票據(jù)、應付賬款、預收賬款這種方式。簡單地說，如果這家公司可以欠上游供應商的錢，但是下游客戶又欠不了公司的錢，意味著這家公司在上下游的關系里面很有競爭力、很有話語權的。就體現(xiàn)了這家公司是一家比較好的公司，公司產(chǎn)品的競爭力很強。
“資產(chǎn)負債表”如何和“利潤表”及“現(xiàn)金流量表”聯(lián)系起來？
我們剛才講了這兩個圖，都是講的資產(chǎn)負債表。但我們知道一家公司有三個表，資產(chǎn)負債表是如何跟利潤表和現(xiàn)金流量表聯(lián)系起來的呢？
1、首先第一個要看的科目是“所有者權益”，所有者權益就是這家公司的股東投入的東西，所有者的權益他會撬動一家公司的“資產(chǎn)”。舉個簡單的例子，我這家公司如果股東投入了100萬，我如果向銀行又借了100萬，意味著我是100萬的股東投入，撬動了200萬的資產(chǎn)，因為我自己投了100萬，又從銀行那里拿來了100萬，所以我一共是200萬。股東的投入撬動了資源，而這個“撬動”其實就是我們所說的財務杠桿。財務杠桿=資產(chǎn)÷所有者權益，我們的財務杠桿越大，證明我們的撬動效應越大。
2、你有了一定的資產(chǎn)或者是資源以后你能不能獲得市場，這是一個很大的問題，我們很多國有企業(yè)他有大量的資源，但是市場就是不行，就是打不開市場。有了市場、有了收入之后，我們能不能得到利潤，能不能得到效益，也是一個很重要的問題。
從“所有者權益”到“利潤”，是一個通過“所有者權益”撬動了“資產(chǎn)”，又撬動了“收入”，再得到“利潤”，這么一個循環(huán)的過程。但是對于我們所有者來說，最重要的是考慮我投了這100萬進來，我到底賺了多少錢。也就是說，投資者最關心的是權益回報率又叫做ROE，就是下面的這個公式，權益回報率=利潤÷所有者權益。經(jīng)過一系列指標的換算之后，權益回報率=利潤率×資產(chǎn)周轉率×財務杠桿。這套方法非常有名，所有做財務分析的人都知道這套方法，叫做杜邦分析法。
從看財務報表的角度來看，第一手從哪里入，從資產(chǎn)負債表開始入手，然后我們再去分析利潤表和現(xiàn)金流量表，這三個表是可以通過杜邦分析法聯(lián)系起來的。
